现代中国茶店的英文名是“SexyTea”，

你觉得合适吗？

9月9日，江苏南京第三家现代中国茶叶店在水游城正式开业。近日，有南京市民表示，看到现代中国茶叶店水游城店外墙上“SexyTea”的英文招牌，觉得不合适，认为这样的英文表达加上女性的古典形象，会引起不好的联想。此前，现代中国奶茶店“SexyTea”的英译曾引起网友讨论。

9月14日，记者咨询了南京市场监管部门的一位工作人员。对方表示，在实际执法过程中，很难确定商家使用的广告或商标是否违反规定。如果广告或商标的图文、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，就有靠边站的嫌疑，商家应该进行整改。

现代中国茶叶店南京水游城店外墙“SexyTea”英文招牌引发热议。

英文招牌“SexyTea”引争议

在南京开了三家店，摩登中国茶叶店，但是新街口已经看不到英文招牌“SexyTea”了。新开业的水游城店两面外墙上除了大家熟知的经典女性形象logo外，logo下方还有英文单词“SexyTea”。

有网友认为摩登中国奶茶店是大家心目中中国奶茶的代表，古典韵味浓厚，“SexyTea”的英文表达似乎不妥。有网友表示不理解。虽然“Sexy”有很多不同的意思，可以表示“有吸引力”，但是有那么多英文单词可以选择。为什么一定要选择这样一个和品牌特性关系不大，容易引起误解的词呢？

9月14日，记者致电现代中国茶叶店，截至发稿，未有官方回复。

那些年茶颜悦色抖过的机灵

2021年2月，有网友质疑摩登中国奶茶店在产品包装上标注“有很多美女买奶茶”。如果你刚好认识一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡到一个篮子，有物化女性的嫌疑。随后，摩登中国奶茶店在官方微博中发布声明，对摩登中国奶茶店长沙方言中长沙俚语造句不当造成的不良印象表示歉意，并表示将立即召回这批长沙方言主题马克杯，并将认真反思此事件背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等方面进行改进。

针对“现代中国奶茶店广告创意涉嫌侮辱女性”一事，有媒体评论称，品牌营销也要把握好幽默的边界。评论指出：“品牌在做宣传和营销的时候，都有自己想表达的主题，但是广告是给所有人看的，自然要考虑大多数人的感受。为了促进效果，我们应该忽略可能的社会影响。营销有创意，聪明可以理解，但不能突破底线。遵纪守法，尊重公序良俗，是红线，也是底线。任何试图挑战大众底线、突破幽默边界的手段或套路，不仅不会添彩，反而会适得其反。”

“SexyTea”英文招牌是否违规？

类似“SexyTea”的标语和英文招牌是否违法？南京市场监管部门一名工作人员表示，《商标法》第十条规定了不得将该标识作为商标使用的情形。其中第八条指出，有害于社会主义道德或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据《广告法》第九条规定，广告不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力等内容。广告含有淫秽色情内容的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告发布者处以20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照。

值得注意的是，在英文招牌“SexyTea”的右上角，有一个“TM”的logo。《商标法实施条例》第63条规定，使用注册商标时，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附件上标注“注册商标”或者注册标记。注册包括和。而“TM”并不是正式的标记。工作人员表示，“TM”不是法律规定的商标标识，无法区分该商标是否是受法律保护的商标。

此外，工作人员表示，在实际执法过程中，很难确定商家使用的广告或商标是否违法。如果广告或商标的图片和表达略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的印象，就有打擦边球的嫌疑，商家应该进行整改。